Mercredi c’était Google sera imposé La violation des lois antitrust de l’UE en utilisant sa domination dans la publicité en ligne pour saper ses rivaux est la dernière d’une série de poursuites judiciaires à travers le monde qui frappent au cœur du modèle commercial du géant de l’Internet.
L’affaire a été déposée par la Commission européenne, le bras exécutif de l’Union européenne des 27 pays, et c’est la quatrième fois que Google est accusé d’avoir enfreint les lois antitrust européennes ces dernières années. Dans ce cas, l’Union européenne a accusé Google d’avoir abusé Réglementation de la place de marché pour l’achat et la vente de publicité en ligne.
L’annonce de l’UE fait suite à des accusations similaires portées contre Google par le ministère américain de la Justice en janvier. Il y a aussi l’autorité antitrust britannique Examine les pratiques publicitaires de Google.
Les résultats des poursuites pourraient avoir des implications importantes pour la société mère de Google, Alphabet. 60 milliards de dollars de bénéfices De l’annonce de l’année dernière. La publicité prend en charge tous les services les plus populaires de Google, y compris la recherche, la messagerie électronique, les cartes et Android, et permet à l’entreprise de les proposer gratuitement.
« Google est présent à toutes les étapes de la chaîne d’approvisionnement dite adtech », a déclaré Margrethe Vestager, vice-présidente exécutive de la Commission européenne, qui supervise la politique numérique et de concurrence, dans un communiqué. « Notre préoccupation initiale est que Google a peut-être tiré parti de sa position sur le marché pour ses propres services middleware. »
« Cela a nui non seulement aux concurrents de Google, mais aussi aux intérêts des éditeurs, tout en augmentant les coûts pour les annonceurs », a-t-il ajouté.
Les nouvelles accusations portées contre Google font partie d’un effort de longue haleine des autorités européennes pour freiner les plus grandes entreprises technologiques du monde. Apple et Meta, qui possède Facebook et Instagram, font l’objet d’une enquête antitrust. L’année dernière, l’Union européenne a promulgué de nouvelles lois antitrust et sur les services numériques pour renforcer la surveillance des plus grandes entreprises technologiques. Mercredi, le Parlement européen, la branche législative de l’UE, a adopté un projet de loi visant à réglementer l’intelligence artificielle.
Ces dernières années, les autorités européennes ont infligé à Google des amendes de plusieurs milliards de dollars pour des violations des lois antitrust liées à son système d’exploitation mobile Android, à son service d’achat et à une autre partie de son activité publicitaire. Toutes les affaires sont liées devant les tribunaux après les appels en justice de Google.
Parallèlement aux nouvelles accusations, la Commission européenne a publié ce qu’on appelle une « communication des griefs » contre Google, expliquant pourquoi elle pense que l’entreprise a violé les lois antitrust. C’est une étape qui pourrait être un long processus avant que les décisions finales ne soient prises sur l’opportunité d’amender Google jusqu’à 10% de son chiffre d’affaires mondial ou d’ordonner d’autres changements à ses pratiques commerciales. Une solution peut également être trouvée.
Google n’était pas d’accord avec la conclusion des régulateurs et a déclaré qu’il « répondrait en conséquence ».
« Nos outils de technologie publicitaire aident les sites Web et les applications à monétiser leur contenu et aident les entreprises de toutes tailles à atteindre de nouveaux clients plus efficacement », a déclaré Dan Taylor, vice-président de la publicité mondiale chez Google. « Google s’engage à créer de la valeur pour nos partenaires éditeurs et annonceurs dans ce secteur hautement concurrentiel. L’enquête de la Commission se concentre sur un aspect étroit de nos activités publicitaires et n’est pas nouvelle.
Les régulateurs européens ont commencé à enquêter sur Google il y a deux ans, en se concentrant sur le marché de la publicité display, qui comprend les bannières et autres formats d’affichage sur les sites Web. Google propose de nombreux services aux annonceurs et éditeurs dans ce domaine. Il collecte des données pour cibler les publicités, vend des espaces publicitaires sur des sites Web et propose des produits qui agissent comme un intermédiaire entre les annonceurs et les éditeurs qui possèdent des sites Web.
Mme Vestager a déclaré que Google complique la concurrence entre concurrents en contrôlant une grande partie de la chaîne d’approvisionnement de la publicité en ligne. Des éditeurs comme News Corp se plaignent depuis longtemps que la domination de Google limite les revenus qu’ils peuvent tirer de la publicité sur leurs sites Web ou de l’émergence de services concurrents.
Le Conseil européen des éditeurs, un groupe industriel représentant les entreprises de médias, a salué l’action de mercredi. Le groupe a déclaré avoir déposé une plainte il y a un an détaillant comment Google « a utilisé sa position au détriment des éditeurs ».
« Nous sommes impatients de travailler avec la commission alors que l’affaire se poursuit », a déclaré Angela Mills Wade, directrice exécutive du conseil.
